I marchi di moda si trovano ad affrontare una nuova sfida: come rendere le informazioni sui prodotti più trasparenti, tracciabili e accessibili durante l'intero ciclo di vita del prodotto.
Uno degli sviluppi più discussi è il Passaporto digitale del prodotto (DPP).
Ai sensi del regolamento dell’Unione europea sulla progettazione ecocompatibile dei prodotti sostenibili (ESPR), i prodotti tessili e di abbigliamento sono stati identificati come gruppo di prodotti prioritario ai fini dei futuri requisiti relativi al passaporto digitale del prodotto. La Commissione europea indica attualmente che l’atto delegato specifico per il settore tessile è previsto per il 2027, sebbene i requisiti dettagliati e il calendario di attuazione siano ancora in fase di elaborazione.
Per i marchi di moda, questa non è solo una questione di conformità.
Potrebbe inoltre cambiare il modo in cui vengono progettati e utilizzati etichette, cartellini, codici QR, soluzioni RFID/NFC e altri accessori per l'abbigliamento.
A cosa dovrebbero quindi pensare oggi i marchi di abbigliamento e i fornitori di accessori?
Che cos’è un passaporto digitale del prodotto?
Un “passaporto digitale del prodotto” è essenzialmente un documento digitale collegato a un prodotto fisico.
Anziché fare affidamento esclusivamente sulle informazioni riportate su un’etichetta di cura tradizionale o su un cartellino appeso, un consumatore o un altro soggetto interessato potrebbe accedere a ulteriori informazioni sul prodotto in formato digitale tramite un supporto dati allegato al prodotto stesso.
A seconda dei requisiti finali, ciò potrebbe includere informazioni quali:
Identificazione del prodotto
Composizione delle fibre
Informazioni sull'origine
Informazioni relative alla sostenibilità
Informazioni su riparazioni e manutenzione
Informazioni sul riutilizzo e sul riciclaggio
Informazioni sugli operatori economici interessati
Informazioni sul ciclo di vita del prodotto
La Commissione europea descrive il DPP come uno strumento volto a migliorare la trasparenza lungo le catene del valore del settore tessile e a fornire informazioni che possano favorire il riutilizzo, la riparazione, il riciclaggio e decisioni di acquisto più consapevoli.
In parole povere:
L'etichetta fisica identifica il prodotto.
Il livello digitale può fornire molte più informazioni al riguardo.
Perché questo è importante per i marchi di abbigliamento?
A prima vista, il DPP potrebbe sembrare una questione legata al software o alla conformità.
Ma c'è una componente fisica importante:
In che modo il consumatore accede alle informazioni digitali?
La Commissione europea afferma che il DPP sarà accessibile tramite un supporto dati presente sul prodotto, come ad esempio un codice QR.
Ciò apre nuove possibilità per le rifiniture dei capi di abbigliamento.
Per esempio:
Woven labels
Un codice QR o un altro identificatore leggibile da dispositivi automatici potrebbe essere integrato in un'etichetta tessuta, a condizione che siano soddisfatti i requisiti tecnici finali.
Etichette con le istruzioni di lavaggio stampate
È possibile inserire un codice QR nell'etichetta di lavaggio, mantenendo le tradizionali indicazioni relative al lavaggio e alla composizione del tessuto.
Cartellini
I cartellini offrono più spazio per i codici QR, le informazioni sul prodotto e la narrazione del marchio.
Etichette RFID / NFC
Per i marchi che necessitano di soluzioni più avanzate di identificazione digitale o di applicazioni relative alla catena di approvvigionamento, le tecnologie RFID o NFC potrebbero diventare parte integrante di un sistema più ampio di identificazione dei prodotti.
I requisiti esatti relativi ai DPP tessili non sono ancora definitivi, pertanto i marchi dovrebbero evitare di considerare le ipotesi tecniche attuali come requisiti legali definitivi.
Ma la direzione è chiara:
Le rifiniture fisiche stanno diventando un ponte sempre più importante tra il capo d'abbigliamento fisico e le sue informazioni digitali.
La qualità dei dati delle etichette è più importante che mai
La tracciabilità digitale funziona solo se le informazioni relative al prodotto su cui si basa sono accurate.
Ciò è particolarmente importante per quanto riguarda la composizione delle fibre e l'etichettatura dei prodotti.
Nel corso di una campagna di vigilanza del mercato dell’UE condotta nel 2026, le autorità hanno sottoposto a verifica 132 articoli di abbigliamento e hanno riscontrato che 49 prodotti, pari al 37%, presentavano etichette che non riportavano correttamente i materiali utilizzati. Tra le irregolarità riscontrate figuravano percentuali di fibre errate, fibre più economiche non dichiarate e denominazioni errate delle fibre.
Questo mette in evidenza un punto importante:
Un passaporto digitale non può risolvere il problema delle informazioni inesatte sui prodotti.
Se i dati relativi al prodotto fisico sono errati, inserirli in un codice QR non li rende più affidabili.
Per i marchi, ciò significa che la tracciabilità deve iniziare molto prima nella catena di approvvigionamento.
E questo include anche le finiture.
Cosa dovrebbero fare i marchi in questo momento?
I requisiti DPP specifici per il settore tessile sono ancora in fase di elaborazione, pertanto i marchi non sono tenuti a riprogettare immediatamente tutte le etichette.
Tuttavia, ci sono diverse misure concrete che i marchi possono adottare fin da subito.
① Inizia a organizzare i dati relativi ai prodotti
I marchi dovrebbero capire di quali informazioni dispongono già per ciascun prodotto.
Per esempio:
Composizione delle fibre
Fornitori di materiali
Paese di origine
Sede di produzione
Certificazioni
Contenuto riciclato
Care instructions
Informazioni sulla riparazione
Informazioni sul riciclaggio
Prima si procederà all'organizzazione di queste informazioni, più facile sarà integrarle nei futuri sistemi digitali.
② Considerare l’ubicazione fisica del supporto dati
Non è possibile aggiungere un codice QR all'ultimo minuto.
I marchi dovrebbero tenere presente quanto segue:
Dove va collocato il supporto dati?
Tra le possibili sedi potrebbero figurare:
Care labels
Etichette del marchio
Cartellini
Confezione
Altre rifiniture per capi di abbigliamento
La scelta dipende dal capo, dalle esigenze di lavaggio, dalla durata, dall’aspetto estetico e dai requisiti normativi finali.
Ad esempio, un codice QR su un cartellino può essere facile da scansionare nei punti vendita, mentre un codice integrato in un'etichetta permanente del capo può rimanere sul prodotto più a lungo.
I codici QR sulle etichette non sono così semplici come sembrano
Una delle difficoltà che riscontriamo spesso nello sviluppo delle etichette è che un codice QR può apparire perfetto sullo schermo, ma risultare difficile da scansionare una volta prodotto.
Diversi fattori possono influire sulle prestazioni di scansione:
Dimensioni dell'etichetta
Un'etichetta molto piccola limita lo spazio disponibile per un codice QR.
Struttura intrecciata
Le etichette tessute ad alta densità possono garantire un'eccellente qualità visiva, ma gli elementi QR di dimensioni molto ridotte potrebbero richiedere test accurati.
Processo di stampa
La diffusione dell’inchiostro, la trama del supporto e la risoluzione di stampa possono influire sulla leggibilità.
Lavaggio dei capi
Se il codice QR è riportato sull'etichetta di lavaggio, i ripetuti lavaggi potrebbero comprometterne la leggibilità.
Contrasto cromatico
Un bel design a basso contrasto potrebbe non essere necessariamente adatto alle informazioni leggibili da dispositivi elettronici.
Ciò significa che il design e la funzionalità devono essere considerati insieme.
Le dichiarazioni in materia di sostenibilità richiedono prove più solide
Il DPP è inoltre legato a un cambiamento più ampio nel modo in cui i marchi di moda comunicano la sostenibilità.
I marchi utilizzano sempre più spesso termini quali:
Riciclato
Biologico
Responsabile
Sostenibile
Certificato FSC
Certificato GRS
Tuttavia, le dichiarazioni in materia di sostenibilità devono essere supportate da informazioni affidabili e da una certificazione adeguata.
Ciò è particolarmente rilevante per le rifiniture dei capi di abbigliamento.
Ad esempio, un marchio potrebbe voler specificare:
Etichetta in poliestere riciclato GRS
anziché limitarsi a richiamare l'etichetta:
etichetta ecologica
La prima affermazione può essere ricondotta a una specifica dichiarazione relativa al materiale o alla certificazione. La seconda è molto più generica e richiede una motivazione.
Textile Exchange sta inoltre adeguando il proprio attuale sistema di standard al nuovo Materials Matter Standard, che entrerà in vigore alla fine del 2026 e diventerà obbligatorio per gli audit pertinenti a partire dalla fine del 2027.
Per i marchi e i fornitori, ciò rafforza una tendenza più ampia:
Le dichiarazioni relative alla sostenibilità stanno passando dall'essere semplici slogan di marketing a diventare informazioni documentate sul prodotto.
Cosa significa questo per i fornitori di finiture?
Per i fornitori di finiture, la sfida futura non è semplicemente:
“Puoi creare un'etichetta con un codice QR?”
La domanda più importante è:
Potete aiutare il marchio a scegliere una struttura delle etichette che rimanga funzionale per tutto il ciclo di vita del prodotto?
Ad esempio, un fornitore potrebbe dover prendere in considerazione:
Materiale → Stampa/Struttura del tessuto → Leggibilità del codice QR → Lavaggio → Resistenza → Certificazione → Tracciabilità
Ciò richiede la collaborazione tra il marchio, il designer, il fornitore di finiture, la fabbrica di abbigliamento ed eventualmente i fornitori di soluzioni di tracciabilità digitale.
In altre parole:
Il fornitore di finiture sta entrando a far parte del sistema informativo sui prodotti.
Come potrebbe essere l'etichetta dei capi d'abbigliamento del futuro?
Immaginate un'etichetta di un capo di abbigliamento che riporti:
Logo del marchio
Prodotto in…
Composizione delle fibre
Istruzioni per la cura
Marchio di certificazione
Codice QR
Il consumatore scansiona il codice QR.
Anziché visualizzare solo la pagina web dedicata al prodotto, potrebbero potenzialmente accedere a una scheda digitale strutturata del prodotto contenente informazioni su:
Materiali → Produzione → Certificazioni → Manutenzione → Riparazione → Riutilizzo → Riciclaggio
Questa è una delle possibili direzioni che il settore potrebbe prendere.
I requisiti informativi precisi e i dettagli di attuazione relativi alle DPP per il settore tessile sono ancora in fase di elaborazione da parte dell’UE; pertanto, i marchi dovrebbero considerare tali indicazioni come una linea guida piuttosto che come specifiche definitive relative all’etichetta.
Come possono i marchi prepararsi senza complicare eccessivamente le loro etichette?
Non è necessario riprogettare tutte le etichette già da domani.
Un approccio pratico consiste nel partire da tre domande:
- Le informazioni sui nostri prodotti sono corrette?
Verificare la composizione delle fibre, le dichiarazioni relative alle certificazioni, l'origine e gli altri dati relativi al prodotto.
- Le nostre etichette saranno in grado di contenere le future informazioni digitali?
Valuta se l'attuale struttura dell'etichetta lascia spazio sufficiente per un codice QR o un altro identificativo.
- Il nostro fornitore di finiture è in grado di supportarci nelle fasi di sviluppo e collaudo?
Prima di finalizzare la grafica, valutare la leggibilità dei codici QR, la resistenza ai lavaggi, la scelta dei materiali e la fattibilità produttiva.
Una piccola modifica in fase di sviluppo può rivelarsi molto più semplice rispetto alla modifica dell'etichetta dopo l'avvio della produzione in serie.
Il futuro dei marchi di moda va oltre la semplice decorazione
Per decenni, le etichette dei capi di abbigliamento hanno avuto principalmente tre funzioni:
Branding.
Istruzioni per la cura.
Identificazione del prodotto.
La prossima generazione di etichette potrebbe dover offrire qualcosa in più.
Potrebbero diventare un'interfaccia fisica tra l'indumento e la sua identità digitale.
Ciò significa che il marchio migliore non è necessariamente quello che utilizza la tecnologia più complessa.
È quello che riesce a combinare con successo:
Design + Funzionalità + Resistenza + Conformità + Tracciabilità
Noi di Qinghan Garment Accessories crediamo che lo sviluppo delle passamanerie debba partire dall’uso finale, non semplicemente dalla grafica.
Che si tratti di sviluppare un'etichetta tessuta, un'etichetta con istruzioni di lavaggio stampata, un cartellino da appendere, un'etichetta con codice QR o qualsiasi altro accessorio per capi di abbigliamento, discutere fin dall'inizio dei requisiti di applicazione può aiutare a evitare costose modifiche in un secondo momento.
Il futuro delle etichette dei capi di abbigliamento non dipende solo da ciò che riportano.
Si tratta di ciò che riescono a mettere in relazione.
Informazioni sull'autore
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Vicky
Responsabile vendite
Con una vasta esperienza nel settore e un bagaglio di competenze completo, eccello sia nella collaborazione di squadra che nel servizio al cliente, mantenendo sempre professionalità ed efficienza per garantire la migliore esperienza al cliente.
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